2007年11月21日下午14点30分，北京奥组委媒体运行部副部长徐济成做客新华网，谈“如何更好地迎接2008奥运媒体大战”。

　　[主持人]奥运报道对国家形象建构的作用很大，您认为我们的媒体该如何传播信息才能树立本国良好的国际形象？

　　[徐济成]报道奥运会，中国记者首先要展示我们良好的新闻素质，要在我们的稿子中、照片中以及现场解说中，要展示我们了解奥运会的历史，我们知道奥运会是什么，它的价值理念、评价体系等，我们是正面宣传奥运会这种精神，因为它代表着人类进步更高、更快、更强这样一个愿望。因此，你的报道首先以正面为主，宣扬运动员的拼搏精神，宣扬运动员之间的友谊，宣扬奥运会带来的和谐气氛，而不能是一种猎奇，更不能是一种编造性的。虽然新闻竞争会很激烈，但一定要求真，这是第一。

　　第二，一定要保证时效，让读者、网友在第一时间能看到最真实、最全面、最有价值、最精彩的镜头。除了赛场之外，我们还要通过奥委会，比如场馆的建设，更好的宣传体育和人文理念。北京所有场馆是经过缜密的计划，接受以前奥运会留下来的很多经验，避免很到失误，我们很多大型场馆都是座落在市里，比如奥运场馆周围有100多万居民，赛后有很好的利用率。这也符合国际奥委会的理念，就是奥委会在一个城市举办，一定要提升这个城市的文明档次，促进这个城市的经济发展。另外，我们大量的场馆是修在高校中，这样可以使我们学校的体育蓬勃发展，比如学校间的比赛就可以像发达国家那样，进行学校联赛，我们可以搞赛际，这样可以让更多的青少年关注体育，同时给广大学生提供更好的锻炼身体的场所。

　　通过城市改造，比如地铁、城市治污、城市市民素养的提高，迎奥运、讲文明、树新风，通过北京看到整个中国的形象。另外，大部分媒体，不光是中国，国外媒体在采访奥运会之后一般都有一个旅游的习惯，在所在国进行旅游，他们会到更多的城市，比如西安、桂林、广州、上海等地，他们也可以看到整个工作的发展。因此，如何更好的报道奥运会，首先是树立在理解奥林匹克精神理念和价值体系上，这样写出振奋人心的稿件，写出我们生活中的变化，激励人们在奥运会之后更好的工作、更好的生活。